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战国时期（475－221 BC），齐国有个叫淳于髡的人。他幽默机智，能说会道，给齐威王出过许多好主意，并且成功出使了许多其他的国家。
公元前349年，楚国派出大批军队攻打齐国。齐威王叫淳于髡去赵国请求帮助。于是他带着许多贵重的礼品去了赵国。赵王见了礼物十分高兴，派了十万士兵去援助齐国。那天晚上，楚王得到这个消息，马上撤回了自己的军队。
齐威王松了一口气，十分满意淳于髡的表现，并决定设宴为他庆功。在宴会上，齐威王问淳于髡：“先生你喝多少酒会醉？” 淳于髡知道齐王有整晚饮酒的坏毛病，于是决定借这个机会劝诫他。他幽默地回答说：“我喝一升酒会喝醉，喝一百升酒也要喝醉。”
齐威王听了很奇怪。他问：“你喝一升已经醉了，怎么还能喝一百升呢？”
淳于髡就告诉齐王，在不同的情况下他的酒量会不一样。他说：“喝酒让我想到一句古话：喝醉了酒，人就没了理智，太开心了，会发生悲惨的事。所有的事情都是这个道理。不论你做什么，超过了限度，往往适得其反。”
齐威王知道淳于髡在劝诫他，回答说：“你说得对，我会接受你的建议的。”
从那以后，齐威王改掉了整晚饮酒作乐的坏习惯。